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17/07/2006
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Diseño: mucho más que una apariencia atractiva
El domingo 22 de julio de 2006, un día antes del comienzo de BODY LOOK con bodytex (del 23 al 25 de julio de 2006), IGEDO Company Düsseldorf, nueva empresa organizadora de esta feria especializada de moda íntima, baño, calcetería, tejidos y accesorios, así como representante de industria y medios de comunicación, invita a los interesados al XI foro de innovación celebrado en Dusseldorf, capital de Renania del Norte-Westfalia. En esta ocasión, el tema de esta plataforma única para el sector, que se celebrará en la sala 3 del Congress Center Düsseldorf CCD Sur, será "El diseño por encima de todo: ¿cuestión de precio y/o de diseño?". "En estos tiempos tan difíciles para el sector, la fuerza de las formas, es decir, el diseño, ofrece al mercado importantes posibilidades de atraer la atención de los clientes", señala Frank Hartmann, director de IGEDO Company. Ya se prevé la asistencia de aproximadamente 300 visitantes a estos seminarios que, como en anteriores ocasiones, serán impartidos por renombrados expertos del sector.
La encargada de inaugurar el foro será Maryan Mehlhorn, principal socia y jefa de diseño de maryan beachwear group, Murg, que, junto a su marido Thomas Mehlhorn, ha lanzado al éxito internacional a la firma de moda baño de su empresa gracias a un enfoque basado en el diseño, la funcionalidad y la personalización. En su seminario demostrará que diseño y funcionalidad no tienen por qué estar enfrentados, y que la combinación de estos dos elementos aparentemente opuestos puede producir excelentes resultados.
Mirando más lejos
"Sólo aquel que se atreva a mirar a izquierda y derecha será capaz de descubrir cosas nuevas e innovadoras": este es el leitmotiv de la exitosa comerciante de moda íntima y baño Claudia Rüdinger.
Ese mismo enfoque es el que aplica la ejecutiva y diseñadora de Dusseldorf Simone Franze desde hace ocho años con su firma "Vive Maria", cuyas creaciones presentará en BODY LOOK. Tanto Simone Franze como Claudia Rüdinger y Brenda Boos, agente comercial de la ciudad alemana de Potsdam, dan fe del exitoso trabajo de colaboración derivado de dicho enfoque.
"El anticipo de las presentaciones como impulsor del diseño" es el título de la conferencia impartida por Wolfgang Klinder, director de la firma muniquesa munich fabric start. Una idea provocadora, que, en esta época marcada por la piratería, entraña el riesgo de ser imitada dentro de poco tiempo en los países de Extremo Oriente. Pero se trata de un riesgo que hay que correr, según Klinder, ya que solamente cuando se aplica un diseño nuevo y las ideas que ello implica es posible experimentar un crecimiento fructífero.
No basta con el apetito: el diseño también ha de paladearse
Mara Michel sabe bien lo que dice cuando habla en su conferencia de los "mundos de sabores" de los clientes. Según la directora de la asociación de diseñadores alemanes textiles y de moda de Würzburg, para alcanzar el éxito es necesario ofrecer un proceso industrial y comercial completo, desde la idea original hasta el punto de venta. Los análisis realizados por su asociación revelan la existencia de cuatro mundos de estilo reconocibles que marcan las conductas de consumo de los clientes de hoy día, y para llegar a los clientes objetivo es preciso ofrecer una gama de productos que refleje claramente esas cuatro direcciones. Así, no basta con despertar el apetito por el diseño, sino que el producto debe resultar sabroso al paladar, es decir, producir una sensación de bienestar duradera.
Bajo el título "Marca y diseño: sin firma propia es imposible dejar huella", Mark Bitzer, director de Eva B. Bitzer GmbH para las zonas de Fürstenberg y Winterlingen, transmite el inmenso significado que tiene lo exclusivo y, con ello, el diseño característico de una marca para alcanzar el éxito. "Precisamente en el caso de una marca específica como Eva B. Bitzer GmbH, la política de productos y de oferta constituye la base del éxito. Ofrecer creatividad, innovación y personalidad, es decir, un sello de identidad propio, es un cometido cada vez más importante para todas las empresas", afirma este experto en productos textiles y de moda.
Después de que Sylvie Nützel-Lange, consultora de marketing y moda para Invista (Fráncfort del Meno, Alemania), aceptara impartir un seminario especializado sobre pedidos para la temporada de primavera/verano 2007, Sabine Schommer, jefa de proyecto de BODY LOOK Düsseldorf, comenzó a elaborar una lista de ponentes. En su seminario, la experta tratará el tema "Volumen en lugar de calidad o mayor valentía para acreditar resultados" y presentará datos vigentes de investigaciones de mercado realizadas en Europa. Una cosa quedará clara: "Estilo, filosofía, diseño y presencia en ferias son valores que permiten obtener imagen de marca y el valor añadido imprescindible para el sector", según se desprende del informe de la jefa de proyecto.
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(Fuente de información: Modemedia)
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