ASEPRI presenta las cifras económicas del sector en 2006, con unos ingresos finales de 866 millones de euros

El 24% de la facturación total de las empresas asociadas proviene de la exportación Las empresas que forman parte de ASEPRI –Asociación Española de Fabricantes de Productos para la Infancia- han obtenido, en 2006, una facturación total de 866 millones de euros, un 12% más que en 2005. De ellos, la exportación ha significado el 24,13%, 209 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,79% respecto al año pasado.

Es indudable el éxito de las estrategias de consolidación de productos de las empresas asociadas a ASEPRI. El precio se reduce para poder competir en mercados internacionales debido a la diferencia cambiaria. Sin embargo, y al mismo tiempo, un determinado público satisface sus necesidades comprando productos de moda infantil española a un precio superior porque ésta ha sabido diferenciarse gracias a la calidad e imagen de marca que proyecta.
En 2006, las ventas, dentro de la Unión Europea, se han mantenido estables y, en algún caso, se han desacelerado. Así, se confirma que las empresas han diversificado destinos porque han subido las exportaciones a otras regiones geográficas como la Europa no comunitaria, Norteamérica, Sudamérica, África, Oceanía y Oriente Próximo. En este último caso, se nota una recuperación del mercado tras la caída que tuvo lugar debido a la guerra de Irak.
Las empresas del sector de confección moda que han demostrado su éxito internacional son las que han sabido adaptarse a estas circunstancias tomando, entre otras, las siguientes decisiones:
Deslocalizan su producción hacia los países del arco mediterráneo, Europa del Este u Oriente, reservando para sí la gestión del diseño, la imagen de marca y la comunicación.
Se han volcado hacia la diferenciación, la calidad y el valor añadido del producto.
Han decidido apostar por la retención del talento.
Realizan acuerdos con fabricantes de productos complementarios.
Han abierto un canal de venta a través de Internet.
Innovan en procesos y en productos para mejorar la competitividad.
Desarrollan o implantan nuevas técnicas para aumentar las ventas, fidelizar a sus clientes, aumentar la cuota de mercado, etc.
Adaptan sus estrategias según la información permanente que reciben de la situación del sector.
El mercado español
En el ámbito nacional, también se ha producido un incremento del 14% en la facturación respecto a 2005. En total, dentro de España, las empresas asociadas a ASEPRI han tenido unos ingresos de 657 millones de euros.
Actualmente, la distribución ha pasado a estar concentrada y controlada por la gran distribución (cadenas de moda y grandes almacenes), fomentado todo ello por la eliminación de obstáculos al comercio, con mercados liberalizados, con comunicaciones eficientes y con reducción de costes en el transporte y en la producción. Las grandes empresas han convertido el negocio en un modelo con alta flexibilidad y adaptabilidad, con ausencia de almacenes y con colecciones renovadas con agilidad y rapidez. A cambio, se han consolidado nuevos formatos como las franquicias y las cadenas de tiendas multimarca.
En definitiva, aparte de la habitual segmentación de los mercados y las oportunidades que éstos ofrecen, existen opciones de venta a consumidores con un criterio diferenciado.
Sector de Confección Infantil, Complementos y Canastilla
La facturación global ha sido de 605 millones de euros, un 11,69% más que en 2005. De ella, el 16,67% (454 millones de euros) corresponde a los ingresos nacionales; mientras que la exportación ha sufrido un ligero descenso del 1,02%, consiguiendo un total de 151 millones de euros. A pesar de esta bajada, los productos que han salido fuera de España han supuesto un 24,95% de la facturación total.
Las exportaciones han ido, principalmente, hacia Italia, con un 32,51% de las prendas, seguido por Portugal (un 19,88%) y México (un 6,26%). Nuestro país vecino ocupa, además, el primer puesto en cantidad de empresas (83) que exportan sus productos a ese destino.
Hay que destacar el aumento las exportaciones por regiones geográficas, cuando antes esta situación se daba por países concretos. Parece que se han diversificado los destinos de exportación y, más que focalizar en países, ahora se plantean acciones por zonas. La razón podría estar en la globalización y en la liberalización comercial.
Sector de Puericultura
Continúa el crecimiento sostenido tanto nacional como internacional. Así, en total, la facturación ha sido de 232 millones de euros, un 23,83% más que en 2005. En el ámbito nacional, los ingresos han sido de 182 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 19,62%. Por su parte, la facturación internacional ha crecido un 42,08%: en total 50 millones de euros, lo que significa un 21,52% de su facturación total.
Los principales destinos han sido Francia, con 11 millones de euros, Italia, que adelanta a Irlanda respecto al año pasado y que gasta en los productos españoles 6 millones de euros, y éste último país que factura 4 millones de euros. Por lo tanto, la Unión Europea es el principal destino de las exportaciones.
Las empresas han apostado por productos innovadores, diferenciados, percibidos favorablemente por su alto nivel de calidad. Esta situación les ha permitido crecer en facturación dentro y fuera de España. A ello ha contribuido una cuidada gestión de la imagen de marca, la comunicación y la publicidad.